Зумеры и алкоголь: что происходит?

Как в море корабли

Согласно данным Мичиганского университета (University of Michigan), лишь 40% учащихся американских хай-скул (15-18-летние подростки) за последние 12 месяцев единожды употребляли алкоголь. По данным статистики, этот показатель рухнул за 30 лет почти на 35% и продолжает стремительно падать.
Эксперты делают вывод — спиртные напитки уходят из жизни американцев. Уходят из кино, журналов, культуры, социальной и общественной жизни. И «бывалые» американцы — любители пива, виски, водки, коньяка стареют, болеют и уходят. Им на смену приходит молодежь, которая не просто не пьет — она просто не интересуется алкоголем.

Страх и трепет

Зумеры «трезвеют» без вмешательства государства, медицинских организаций и пропаганды под флагом Health Life — Здоровой жизни. Мало того, в 2016-2025 годах производители спиртных напитков в США потратили рекордную сумму на рекламу своей продукции, а ее результат оказался удручающим — продажи алкоголя продолжают падать.

Самое феноменальное в трезвости тинейджеров заключается в том, что их отказ от алкоголя — это не следование здоровому образу жизни или желание сделать себя целостной личностью с отказом от любых зависимостей. В плане здоровья зумеры, по утверждению американских медиков, являются одним из самых ущербных поколений. «Онлайн-люди» страдают длинным списком психических расстройств, испытывают огромные проблемы в личной жизни, обладают низкими физическими кондициями, плохой работоспособностью и страдают от гиподинамии, апатии, безэмоциональности, рассеянного внимания. От электронных гаджетов современные подростки зависят больше, чем их родители от алкоголя — видимо в этом кроется источник их сниженного интереса к жизни вообще, интереса к реальной жизни.

Настоящая причина отказа подростков от спиртных напитков — это страх перед последствиями. В анонимных опросах 80% тинейджеров признаются, что боятся чувства опьянения с головокружением, неадекватными реакциями, необдуманными поступками и похмелья, которое сопровождают: головная боль, рвота, тремор, слабость, отеки лица и т. п. Этот страх значительно пересиливает «жажду приключений», свойственную тем же миллениалам, грубо говоря, родителям зумеров. Почти 60% тинейджеров считают себя «слишком слабыми, чтобы употреблять алкоголь».

Нежное поколение

Эпоха романтизации алкоголя закончилась. Алкоголь стал слишком жестким, грубым и тяжелым для нежных, тревожных и осторожных представителей новых поколений, которым, как считают американские психологи, проще и приятнее абстрагироваться от реальности, скрывшись в виртуальных игровых мирах в компании каннабиса, чем вливать в рот 40-градусный виски.
Еще один интересный поведенческий момент — зумеры не понимают «кайфа» от алкогольного опьянения. И если налить порцию чистого виски/водки обычному 21-летнему американцу, европейцу, а теперь уже и россиянину — он сначала придет в ужас от запаха, потом у него возникнет рвотный рефлекс от вкуса, а затем ему станет плохо от опьянения. Новая генерация человечества не понимает, зачем употреблять такую гадость, да еще за такие деньги. Куда проще, полезнее и дешевле выпить диетической колы…
Уверен, что кому-то захочется прокомментировать ситуацию цитатой из М.Ю. Лермонтова: «Да, были люди в наше время, Не то, что нынешнее племя…». А я скажу единственно верное и взвешенное народно-философское: «В каждой избушке свои погремушки».
Пока так. А если вдруг избушка повернется к лесу задом, а ко всем нам передом — будет по-другому.

Тренды не знают границ

У вас может возникнуть вопрос — ну это же в Америке. Какое это к нам имеет отношение? Отвечаю: самое прямое. Многие новые культурные, модные, гастрономические, поведенческие и социальные новации приходят к нам с Запада и с Востока с некоторой временной задержкой. Но приходят обязательно, а сегодняшние информационные потоки этому только способствуют.
Американские футурологи предсказывают: спиртное навсегда уходит в прошлое — через 50-70 лет купить порцию алкоголя в Нью-Йорке станет сложно, но спиртное не исчезнет, оно приобретет статус специфического товара для узкого круга.
Им вторят эксперты винного рынка США, которые на полном серьезе говорят СМИ о том, что если так пойдет, то производителям алкоголя нужно готовиться сложностям со своим бизнесом. Скорее всего журналисты сгущают краски, но факт остается фактом — уже сейчас Америке закрываются бары и пабы. Причина — резкое падение продаж и экстремальное снижение среднего чека. Если раньше в питейные заведения часто заваливались шумные компании молодежи и в бодром темпе выпивали «ведра» алкоголя, то теперь типичным клиентом является одинокий седой мужчина, медленно потягивающий порцию пива.

Вино навсегда

Даже если в выводах, которые делают американские ученые, сквозят драматические ноты, горевать по этому поводу не стоит, по крайней мере виноделам — ни американским, ни российским. Вино, кстати, среди всех прочих алкогольных напитков стоит особняком – оно сопровождает еду, оно для вкуса, оно не для моды. И куда более физиологично по воздействию на организм, чем любой тяжелый алкоголь.
А еще — человек дозревает до вина, как и вино, которое дозревает до человека. Это означает, что осмысленное, культурное винопотребление никогда не исчезнет и никуда не денется. И если человек придет к виноградному вину — традиционному, содержащему алкоголь / низкоалкогольному / обезалкоголенному, то рационально, разумно и вдумчиво. Придет в самостоятельном и совсем недетском возрасте.